Für einen SEO sind sie das wohl wichtigste Arbeitswerkzeug: SEO-Tools sind heute aus 
vielen Bereichen des Online Marketings nicht mehr wegzudenken. Sie liefern wichtige Zahlen und geben Aufschluss über zahlreiche Entwicklungen. Doch auch im Bereich der SEO-Tools ist nicht alles Gold was glänzt. Ganz im Gegenteil. Es gibt zwischen den Anwendungen gravierende Unterschiede, die sich in der Qualität zeigen. Grundsätzlich stehen heute auf dem Markt nur recht wenige Lösungen bereit, die tatsächlich professionell sind und daher auch die gewünschten Erkenntnisse liefern. Einige wenige SEO-Tools haben sich in den letzten Jahren sicherlich durchgesetzt. Für die meisten Laien oder Einsteiger kommen diese Anwendungen jedoch kaum aufgrund des hohen Kostenaufwands in Frage.
Bei der Entwicklung der SEO-Tools stellt sich heute natürlich in erster Linie die Frage, warum diese Anwendungen überhaupt so beliebt sind. Die Antwort könnte an und für sich nicht einfacher ausfallen. Der Mensch liebt Zahlen. Es liegt in der Natur des Menschen etwas Greifbares vorzuziehen. Bei Zahlen ist dies der Fall. Zahlen liefern Fakten und scheinen damit insgesamt auch leicht interpretierbar zu sein. Doch damit Anwender der Tools mit den Zahlen auch etwas anfangen können, ist es ausgesprochen wichtig, dass sie auch über das nötige fachliche Know-How verfügen.
Zahlen alleine reichen nicht aus, um eine Webseite zum gewünschten Erfolg zu animieren. Das beste SEO-Tool nützt nur wenig, wenn der Anwender nicht weiss, welche Eckpunkte in der Suchmaschinenoptimierung tatsächlich wichtig sind. Es ist wenig empfehlenswert sich ausschliesslich auf einzelne Zahlen zu verlassen und sich auf diesem Weg ein Bild von der Entwicklung der eigenen Seite machen zu wollen. Dies wird kaum zum gewünschten Erfolg führen. Pauschale Aussagen für Strategien lassen sich auch unter Anwendung der SEO-Tools kaum tätigen.
Grundlegend wird der Erfolg einer Webseite durch eine Vielzahl von Faktoren beeinflusst. Diese Faktoren gilt es genauestens zu beobachten und in die Strategieentwicklung einfliessen zu lassen, denn nur so werden sich letzten Endes Unterschiede zu erkennen geben. Diese sind wiederum wichtig, um die nötigen Erfolge verzeichnen zu können und um eine Strategie zu wählen, die tatsächlich zur Erreichung der eigenen Ziele beiträgt.