Im Online Marketing gehört das Suchmaschinenmarketing heute sicherlich zu den wichtigsten Arbeitsbereichen überhaupt. Um alle Potenziale ausnutzen zu können, bedienen sich Shop- und Webseitenbetreiber an verschiedenen Massnahmen und Strategien. Dabei wird das Suchmaschinenmarketing zusehends durch saisonale Trends geprägt. Dazu gehört beispielsweise das Weihnachtsgeschäft, das insbesondere für die Betreiber von Online Shops ausschlaggebend ist.
E-Stores sehen mit dem Weihnachtsgeschäft einer der umsatzstärksten Zeiten des Jahres 
entgegen. Immer mehr Menschen bestellen die Weihnachtsgeschenke im Internet und wählen so einen recht komfortablen Weg. Online-Händler können im SEM in der Vorweihnachtszeit natürlich auf ganz unterschiedliche Elemente setzen. Sehr beliebt sind in der Vorweihnachtszeit spezielle AdWords-Kampagnen, mit denen die Händler beispielsweise nochmals auf Aktionen oder besondere Angebote aufmerksam machen.
Damit dies allerdings möglich ist, ist es wichtig, dass die AdWords-Kampagnen rechtzeitig und gut geplant werden. Gerade vor Weihnachten besteht immer die Möglichkeit, die eigenen Verkaufszahlen noch einmal deutlich zu steigern. Dabei gilt es darauf zu achten, dass gerade in der Vorweihnachtszeit das Risiko, dass sich die Anzeigenposition verschlechtert, recht gross ist. Während dieser Zeit ist die Wettbewerbsdichte höher, sodass sich auch schneller Nachteile bei der eigenen Position bemerkbar machen. Um rechtzeitig reagieren zu können, ist es sehr wichtig, dass die Anzeigenposition möglichst täglich beobachtet wird.
Darüber hinaus sinkt in der Regel auch die Zugriffszahl für die eigenen Anzeigen. Unternehmen sollten regelmässig kontrollieren, wie sich die Klickzahlen bei den eigenen Anzeigen gestalten. Wichtig ist ebenso die Budgetplanung. Sie sollte möglichst grosszügig sein, sodass das Budget letzten Endes eben auch ausreicht, um Anzeigen den ganzen Tag einblenden zu lassen. Um das komplette Potenzial ausnutzen zu können, ist es immer auch empfehlenswert mit Spezialangeboten zu arbeiten.