Entschuldigen Sie vorab, dass ich Ihnen erneut einen wichtig klingenden, aber vagen und m\u00f6glicherweise unn\u00fctzen Begriff vorstelle. Ich nenne es nur \u201eBig Content\u201c, da die Beispiele, an die ich denke, sich jeglicher Definition widersetzen. Ich will, dass das einklagbar ist, also lassen Sie mich festhalten, wor\u00fcber ich spreche\u2026<\/p>\n
1. Umfangreiche Inhalte erfordern Einsatz<\/strong><\/p>\n Wenn Sie es einfach haben wollen, dann h\u00f6ren Sie auf, weiterzulesen. (Dieser Artikel ist relativ lang, und dieses Sandwich wird sich nicht von alleine essen) Das Nr. 1\u2013Kennzeichen von umfangreichem Inhalt ist jenes, dass es Zeit und Anstrengung erfordert \u2013 Es muss nicht teuer sein, aber Sie m\u00fcssen etwas investieren (man sagt ja, Zeit sei Geld). Das Problem mit \u201eeinfach\u201c ist, dass alles, was f\u00fcr Sie einfach ist, auch f\u00fcr jeden anderen einfach ist. Wenn es jeder tun kann, dann verliert eine Taktik schnell an Wirkung. Sie k\u00f6nnen keinen fortw\u00e4hrenden Vorsprung gegen\u00fcber der Konkurrenz mit \u201eeinfach\u201c erreichen.<\/p>\n Jetzt kommt das, was die meisten Menschen nicht verstehen \u2013 wenn Sie gut darin werden, Umfangreiches zu schaffen, wird es einfacher. Sie lernen, wie man effizient ist, externe Ressourcen anzapft und Risiken verwaltet. Je \u00f6fter Sie umfangreiche Inhalte kreieren, desto \u00f6fter werden sich Ihnen Gelegenheiten er\u00f6ffnen, die zuvor noch nicht vorhanden waren. Sie m\u00fcssen den Aufwand investieren und Fehler machen \u2013 wenn Sie sich auf \u201eeinfach\u201c beschr\u00e4nken, wird das Grosse immer in weiter Ferne bleiben.<\/p>\n 2. Umfangreiche Inhalte brechen Formen<\/strong><\/p>\n Ich denke nicht, dass \u201eumfangreiche\u201d Inhalte in irgendein bestimmtes Format passen, aber was ich dennoch festgestellt habe, ist, dass die Beispiele, die meinen Vorstellungen von \u201egross\u201c gerecht werden, Standardformen brechen \u2013 Sie sind entweder Mischlinge oder irgendwie mehr als die Summe ihrer Teile. Ich denke, dass Beispiele hier mehr Aussagekraft als Erkl\u00e4rungen haben. Sehen wir uns also einige an.<\/p>\n Hier ist ein grossartiges Konzept, das von SimplyBusiness zusammengestellt wurde \u2013 eine WordPress\u2013Anleitung f\u00fcr kleine Unternehmen<\/a>. Auf den ersten Blick werden Sie denken, es handle sich \u201enur\u201c um ein Flowchart.<\/p>\n Flowchart + Links + Videos = etwas Gr\u00f6sseres. Hier sehen Sie ein anderes, aktuelles Beispiel von den Leuten bei Seer Interactive, n\u00e4mlich interaktive Inhalte, die man \u201eWie machen sie Geld<\/a>\u201c nennt:<\/p>\n Zun\u00e4chst sieht es aus wie eine Infografik, aber beim Klicken auf ein Unternehmens\u2013Logo kann man den wahren Inhalt erkennen:<\/p>\n Wenn Sie es stark vereinfachen m\u00f6chten, sind das nur Icons mit Pop\u2013Ups, aber der gesamte Effekt ist ein n\u00fctzliches und professionelles Tool, das Menschen wirklich anspricht.<\/p>\n 3. Umfangreicher Inhalt kann auch klein sein<\/strong><\/p>\n Grosse Inhalte brauchen grosse Konzepte, es muss jedoch dabei nicht langatmig werden. Eine meiner ersten Einf\u00fchrungen zu diesem Thema war eine einseitige PDF mit dem Titel 25 Punkte\u2013Benutzerfreundlichkeit Checkliste<\/a>, die ich im Februar 2009 erstellt habe. Was daran gross war? Nun, obwohl es sich nur um eine einzige Seite handelte, spiegelte sie nicht nur Jahre von Kundenerfahrung, sondern auch 30\u201340 Stunden Arbeit wider. Ich bearbeitete unz\u00e4hlige Texte \u00fcber Benutzerfreundlichkeit und noch l\u00e4ngere Checklisten, um sie dann mit meinen eigenen Erfahrungen zu kombinieren und schliesslich zu einem Werk zusammenzuf\u00fchren, das meiner Meinung nach viel Wissen auf kleinem Raum verk\u00f6rpert.<\/p>\n So sah auch meine Einleitung zu den Erfolgsaussichten dieses umfangreichen Inhalts aus. Das Werk zog nicht nur Besucher und Links an, sondern es landete sogar in B\u00fcchern und Klassenzimmern und stellte mich dutzenden namhaften Mitgliedern jeder Industrie vor. Zudem konnte sich dieser Inhalt wirklich lange bew\u00e4hren \u2013 obwohl ich ihn vor \u00fcber dreieinhalb Jahren verfasst und meinen Beratungsblog auch kaum angefasst habe, sind hier die Besucher\u2013Daten von 2012 f\u00fcr dieses eine Werk:<\/p>\n W\u00e4hrend dieser Inhalt einiges an Vorarbeit forderte, habe ich im Jahr 2012 kaum etwas darin investiert. Seither hat es beinahe 50.000 erstmalige Seitenbesucher und \u00fcber die H\u00e4lfte aller Eing\u00e4nge auf meiner Seite konstatiert. Es ist eine Investition, die sich um ein Vielfaches lohnt.<\/p>\n II. Ertr\u00e4ge aus umfangreichen Inhalten<\/strong><\/p>\n Jetzt, da Sie eine Vorstellung davon haben, was ich mit \u201eumfangreichem Inhalt\u201d meine, starten wir gleich mit den messbaren Ertr\u00e4gen. Sicherlich bringen grosse Inhalte mehr Besucher und Links, aber so verh\u00e4lt es sich mit jedem erfolgreichen Inhalt. Ich will, dass Sie verstehen, was den Umfang wirklich auszeichnet und wieso es um mehr als nur Quantit\u00e4t geht\u2026<\/p>\n 1. Umfangreiche Inhalte sind langlebig<\/strong><\/p>\n Leute kehren zu grossen Inhalten zur\u00fcck, wie meine Erfahrungen anhand der Benutzerfreundlichkeits\u2013Checkliste verdeutlichen. Wenn Sie gen\u00fcgend Aufwand und Forschung in ein Werk stecken und es somit einzigartig machen, ist es meist \u201eevergreen\u201c, sogar dann, wenn die Ver\u00f6ffentlichung lange zur\u00fcck liegt. Es gibt sogar noch einen Schritt \u00fcber \u201eevergreen\u201c \u2013 umfangreiche Inhalte verm\u00f6gen es, ein Publikum zu schaffen oder zumindest zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein, wenn das Publikum daf\u00fcr bereit ist.<\/p>\n Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Ein anderes grosses Werk, in das ich stark involviert war, ist die Google Algorithmus Geschichte<\/a> hier auf SEOmoz \u2013 das Werk hat nicht nur einen grossen Geltungsbereich, wir haben es auch aktiv aktualisiert, um es von anderen geschichtlichen Posts abzugrenzen. Ich wollte es zu einem \u201elebendigen\u201c Dokument machen.<\/p>\n W\u00e4hrend die Algo\u2013Geschichte beliebt war, verhielt es sich wie jeder andere Inhalt auch \u2013 es gab eine anf\u00e4ngliche Steigerung, die dann in eine gleichbleibende Tendenz \u00fcberging. Hier sehen Sie die ersten beiden Monate:<\/p>\n W\u00e4hrend die anf\u00e4ngliche Steigerung ansehnlich war (etwas \u00fcber 9.000 Seitenbesuche), sieht man hier ein ziemlich typisches Muster unserer Blog\u2013Posts \u2013 ein grosser Anstieg am ersten Tag, der nach einigen Tagen langsam abflacht. Zugegebenermassen produzierte die Algo\u2013Geschichte auch weiterhin noch Besucherzahlen, aber der Rest des Jahres 2011 war ein gleichm\u00e4ssiges Sickern (im Rahmen von 200\u2013400 Seitenbesuchen\/Tag). Die gesamten Zahlen 2011 beliefen sich auf 63.000 erstmalige Seitenaufrufe.<\/p>\n Dieses Muster zeichnete sich auch noch die ersten paar Monate im Jahr 2012 ab \u2013 es gab einen langsamen Aufbau, aber nichts Weltbewegendes. Dann kam der April:<\/p>\n Am 25. April stiegen die Zahlen wieder an. Erkennen Sie das Datum? Es ist der Tag nach dem Penguin\u2013Update und somit der Beginn eines neuen Interesses f\u00fcr den Algorithmus. Bemerkenswerterweise blieb dieses Interesse konstant, sogar Monate nach dem Start des Penguin\u2013Updates. Die Seite hat die 200.000er-Marke bei den Seitenaufrufen f\u00fcr die ersten neun Monate im Jahr 2012 \u00fcbertroffen.<\/p>\n Lange Rede, kurzer Sinn: Die Algo\u2013Geschichte ist nicht einfach nur \u201eevergreen\u201c \u2013 es ist ein ganzer Wald daraus gewachsen. Umfangreicher Inhalt wird so positioniert, um bereit zu sein, wenn sich Ihre Branche \u00e4ndert \u2013 er besitzt das Vertrauen und die Autorit\u00e4t, sich genau im richtigen Moment zu vermarkten.<\/p>\n 2. Grosse Inhalte stellen eine Eintrittsbarriere dar<\/strong><\/p>\n Erinnern Sie sich daran, was ich Ihnen \u00fcber den \u201eeinfachen\u201c Weg gesagt habe, der Ihnen keinen Vorteil verschafft? \u201eEinfach\u201c ist einfach zu kopieren, aber Grosses macht es schon schwieriger. Die Algo\u2013Geschichte war nicht die erste ihrer Art, weshalb wir sie gr\u00f6sser und besser machen mussten \u2013 als wir damit fertig waren, legten wir die Latte f\u00fcr alle Nachkommenden ein St\u00fcck h\u00f6her. Ich bin nicht so hochn\u00e4sig, zu denken, dass niemand jemals wieder \u00fcber dieses Thema schreiben k\u00f6nnte oder dass es niemand jemals besser machen wird, aber die Erwartungen sind jetzt h\u00f6her, was es dem Konkurrenten erschwert. Bei der Suche werden diese Barrieren sogar selbstaufbauend \u2013 umfangreiche Inhalte, die Links und Erw\u00e4hnungen in Social\u2013Networks bekommen, erklimmen die Rankings, indem sie mehr Links erhalten und so weiter. Es entstehen Besucherzahlen, Marken und Mauern, die Leute, welche sich mit \u201eeinfach\u201c zufrieden geben, niemals erklimmen werden k\u00f6nnen.<\/p>\n 3. Grosse Inhalte erm\u00f6glichen grosse Ideen<\/strong><\/p>\n \u201eEinfach\u201c ist ein Fliessbandprozess \u2013 Es erzeugt mehr desselben und ist definitiv ein Zahlenspiel. \u201eUmfangreich\u201c f\u00f6rdert Innovation und kann den Vorgang ver\u00e4ndern. Als wir uns die Algo\u2013Geschichte genauer ansahen, war da stets ein bohrendes Gef\u00fchl \u2013 Wir wussten einfach nicht genug \u00fcber den Google\u2013Algorithmus. Demnach habe ich mir \u00fcberlegt, wie man feststellen kann, wie sich Google t\u00e4glich ver\u00e4ndert und Monate sp\u00e4ter war MozCast geboren<\/a>.<\/p>\n Entschuldigen Sie, ich versuche hier nicht, meinen Lebenslauf niederzuschreiben, aber ich will es Ihnen wirklich klar machen. Was mit einem umfangreichen Werk (der Algo\u2013Geschichte) begonnen hat, hat sich zu einem neuen Werkzeug entwickelt (und zu einer \u00f6ffentlichen Webseite), zu einem neuen Datensatz, zu einer Handvoll Inhalt und zu einem ganz neuen Verzeichnis f\u00fcr mich. Ich habe tats\u00e4chlich Inhalte aufgebaut, die Daten erzeugten, die wiederum neue Inhalte generierten. Einfach gesagt, erzeugte mein Inhalt neue Inhalte. Das ist ziemlich unglaublich, wenn ich das so sagen darf.<\/p>\n III. Risiken und Kosten verwalten<\/strong><\/p>\n Ich weiss, was Sie nun denken \u2013 nat\u00fcrlich, ihr habt 18 Millionen $ zur Finanzierung zur Verf\u00fcgung. Was ist mit dem Rest von uns? Das ist der Nummer 1-Mythus, den ich zerst\u00f6ren m\u00f6chte \u2013 umfangreicher Inhalt macht Arbeit, aber es muss nicht alle Welt kosten und es gibt M\u00f6glichkeiten, mit den Risiken umzugehen. Hier sehen Sie drei Taktiken, die jeden m\u00f6glichen, umfangreichen Inhalt f\u00fcr mich garantiert haben\u2026<\/p>\n 1. Erstellen Sie ein minimal machbares Produkt (MVP)<\/strong><\/p>\n Manchmal wissen Sie nicht, ob etwas funktioniert, bis Sie es ausprobiert haben. MozCast begann als Konzept mit einigen Gleichungen und einem 50\u2013Schl\u00fcsselwort\u2013Webcrawler (gebaut in PHP und MySQL). Ich baute das \u201eBack\u2013End\u201c selber \u2013 inklusive der momentanen Version \u2013 und ich involvierte das Team nur, wenn ich mich und sie davon \u00fcberzeugt habe, dass meine Daten interessant waren. Das hielt unser Risiko und unsere Investitionen ziemlich gering und als ich endlich etwas hatte, das es wert war, aufgebaut zu werden, war das Team froh, mit dabei sein zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Es besteht immer ein gewisses Risiko, aber die Idee eines MVP geht weit \u00fcber Produkte hinaus. Ein grosser Blog\u2013Post kann mit einem Entwurf beginnen, ein Video kann mit einem Ablaufplan starten und eine Infografik kann mit Notizen auf einer Serviette<\/a> anfangen. Bauen Sie gen\u00fcgend auf, damit Sie die Idee auch zu den Leuten bringen k\u00f6nnen und schauen Sie, ob es von selber zu leben beginnt. Falls ja, haben Sie etwas erreicht. Falls nein, haben Sie nicht viel Zeit und Geld verloren.<\/p>\n 2. Setzen Sie nicht alles auf eine Karte<\/strong><\/p>\n Wenn Sie sich mit den minimal machbaren Produkten angefreundet haben, lernen Sie auch, besser mit Fehlern umzugehen, da das Scheitern nicht l\u00e4nger katastrophal ist. Viele meiner Inhalte wurden beispielsweise auf Daten aufgebaut, weshalb ich beinahe immer zwei oder drei Experimente am Laufen habe. In anderen Worten sammle ich Daten f\u00fcr zwei oder drei Ideen. Ungef\u00e4hr zwei von drei dieser Ideen funktionieren entweder nicht oder sind uninteressant. Na und? Die eine funktionierende Idee ist normalerweise mehr als genug, um die Fehler auszumerzen. Das wahre Risiko besteht nicht darin, dass einer meiner Ideen misslingen k\u00f6nnte \u2013 das wahre Risiko ist, nur eine Idee im Spiel zu haben.<\/p>\n 3. Finden Sie Ihre grossen Evangelisten<\/strong><\/p>\n Einer der Tricks bei umfangreichen Inhalten ist jener, dass sie jemand wirklich besitzen muss \u2013 es wird Zeit, Organisation und Durchhalteverm\u00f6gen brauchen. Sie brauchen keine grosse Agentur oder den gescheitesten Experten Ihrer Branche \u2013 Sie brauchen nur jemanden mit Motivation.<\/p>\n Das erste Inhaltsst\u00fcck, das mich interessierte, war ein sagenhafter Ratgeber zu \u201elinkbait\u201c<\/a>, der von Distilled erstellt wurde. Es ist ein wahrer Schatz an Informationen mit originalen und wiederaufbereiteten Inhalten, die wahrlich viel Aufwand erforderten. Hier das Wichtige: Das Projekt wurde w\u00e4hrend eines zweiw\u00f6chigen Praktikums von Ed Fry, der zu diesem Zeitpunkt gerade erst 16 war, erstellt. Offensichtlich war es Teamarbeit und ich versuche nicht zu sagen, dass Ed wie jeder gew\u00f6hnliche Praktikant ist \u2013 er ist ein intelligenter Kerl mit einer vielversprechenden Zukunft \u2013 aber er ist kein erfahrener Veteran und er hat kein B\u00fcro in der Madison Avenue. Was er hatte, war die Motivation, ein grosses Projekt zu verwirklichen und Distilled war schlau genug, sich an dieser Passion zu beteiligen. Manchmal meint \u201eumfangreich\u201c auch, jemanden mit dem Drang zur Verwirklichung zu finden.<\/p>\n Jetzt liegt es an Ihnen<\/strong><\/p>\n Ich hoffe, ich konnte zumindest einige von Ihnen davon \u00fcberzeugen, das Denken im kleinen Rahmen einzustellen. In Wahrheit werden Sie die Vorteile und die Kraft von umfangreichen Inhalten erst dann verstehen, wenn Sie selbige eigenst\u00e4ndig geschaffen haben. Ich beginne erst jetzt, zu verstehen, wie mir die Algo\u2013Geschichte alle neuen Bereiche er\u00f6ffnet hat und somit der Grundstein f\u00fcr neue Projekte gelegt wurde. Gleichzeitig laufen bei mir t\u00e4glich Systeme, die neue Daten sammeln und f\u00fcr die Inhalte von morgen sorgen. Ich bereue nur, nicht fr\u00fcher an umfangreiche Inhalte gedacht zu haben, denn das Interesse steigert sich jeden Tag.<\/p>\n Englische Original Quelle: seomoz.org<\/a>![\"Wordpress](\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/wordpress-installationsanleitung.jpg\" "\\"Wordpress")
<\/a>Klicken Sie auf \u201eNO\u201d unter einem beliebigen Bereich und Sie erhalten eine massgeschneiderte Quelle, welche die Frage beantwortet. Einige davon sind externe Links, aber andere sind Videos, die speziell f\u00fcr dieses Projekt erstellt wurden:<\/p>\n![\"Wordpress](\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/wordpress-installationsanleitung1.jpg\" "\\"Wordpress")
<\/a><\/p>\n![\"Wie](\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/wie-machen-sie-geld.jpg\" "\\"Wie")
<\/a><\/p>\n![\"Wie](\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/wie-machen-sie-geld-1.jpg\" "\\"Wie")
<\/a><\/p>\n![\"Besucherzahlen\"](\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/besucherzahlen.jpg\" "\\"Besucherzahlen\\"")
<\/a><\/p>\n![\"Besucherzahlen](\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/besucherzahlen-google-algorithms.jpg\" "\\"Besucherzahlen")
<\/a><\/p>\n![\"Besucherzahlen](\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/besucherzahlen-blogbeitrag.jpg\" "\\"Besucherzahlen")
<\/a><\/p>\n![\"Mozcast\"](\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/mozcast.jpg\" "\\"Mozcast\\"")
<\/a>Das war nur der Anfang. MozCast war nicht nur umfangreich \u2013 es war eine Maschine, um Daten zu generieren und zu analysieren, die nur wenige Leute hatten. Im August erreichte ich einen SEOmoz Platz 1 (f\u00fcr mich) \u2013 wir durchsuchten die grossen Nachrichten\u2013Seiten und belegten den Platz 7 SERP Launch<\/a>. Nicht nur das. Wir waren in der Lage, zu zeigen, wie weitverbreitet diese SERPs waren \u2013 meine Post und Daten wurden von SEL, SER und sogar von The Guardian gelesen. Seitdem hat MozCast geholfen, einige andere beliebte Posts im SEOmoz\u2013Blog zu bekr\u00e4ftigen.<\/p>\n
\nAuthor: Dr. Pete<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"