{"id":3205,"date":"2016-09-22T12:18:41","date_gmt":"2016-09-22T11:18:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/?p=3205"},"modified":"2016-09-22T12:18:41","modified_gmt":"2016-09-22T11:18:41","slug":"wenn-der-relaunch-zum-desaster-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2016\/09\/wenn-der-relaunch-zum-desaster-wird\/","title":{"rendered":"Wenn der Relaunch zum Desaster wird"},"content":{"rendered":"

\"relaunch-desaster\"<\/p>\n

H\u00f6here Usability, mehr Content, bessere Wettbewerbsf\u00e4higkeit, die Implementierung neuer Technologien – Es gibt viele Gr\u00fcnde, die f\u00fcr den Relaunch einer Webseite sprechen, aber so etwas will gut geplant sein, denn h\u00e4ufig wird dabei ausser Acht gelassen, welches Ranking man bei den Suchmaschinen bereits erreicht hat und schnell kann die Arbeit von mehreren Jahren in wenigen Minuten zunichte gemacht werden. Auch Rhys Davies vom Web-Magazin „Search Engine Watch“ hat sich dar\u00fcber Gedanken gemacht und gibt Tipps f\u00fcr die f\u00fcnf am h\u00e4ufigsten gemachten Fehler beim Webseiten-Relaunch.<\/p>\n

Punkt 1: Kein Benchmarking<\/h2>\n

Um \u00fcberhaupt vergleichen zu k\u00f6nnen, ob der Relaunch erfolgreich war, braucht man zun\u00e4chst aussagekr\u00e4ftige Statistiken, welche die aktuelle Performance der Webseite<\/a> belegen. Deswegen sollten vor der heissen Phase mindestens die folgenden Daten beschafft werden:<\/p>\n

– Durchschnittliche Sessions
\n– Durchschnittliche Nutzeranzahl
\n– Durchschnittliche bounce rate
\n– Durchschnittliche order value (falls applizierbar)
\n– Durchschnittliche Einnahmen (falls applizierbar)
\n– Aktuelle Sichtbarkeit bei Websuchen
\n– Aktuelles Suchmaschinenranking (Top 3, 10 & 20)<\/p>\n

Mit Hilfe dieser Daten l\u00e4sst sich in den Monaten nach dem Relaunch immer wieder die aktuelle Performance mit der vergangenen vergleichen, sodass nach einer bestimmten Zeitperiode dieser entweder als gegl\u00fcckt oder gescheitert bezeichnet werden kann.<\/p>\n

Punkt 2: Fehler beim Entfernen von Kategorien und Sektionen<\/h2>\n

Es ist kaum in Worte zu fassen, wie wichtig eine gute Struktur f\u00fcr eine Webseite ist. Besonders dann, wenn sich diese noch im Aufbau befindet. H\u00e4ufig aber fallen gerade die Kategorien oder Sektionen dem Rotstift zum Opfer, die einen grossen Teil zum Traffic beitragen. Ein gutes und hilfreiches Tool ist der Unterpunkt „Site Content“ in Google Analytics. Hier l\u00e4sst sich die Performance einzelner Kategorien genau ablesen. Zudem ist es m\u00f6glich, diesen Traffic aus dem Benchmarking bereits herauszurechnen, sodass bereits direkt zum Relaunch wesentlich organischere Vorhersagen m\u00f6glich sind. Beim Neuaufbau der Kategorien sollte man eine gewisse „Informations-Architektur“ einhalten. Die Landing-Page fungiert als eine Art Weggabelung, die zu den \u00dcberkategorien f\u00fchrt, die sich wiederum in weitere Kategorien verzweigen k\u00f6nnen. Die m\u00f6glichen Spr\u00fcnge zwischen den Kategorien sollten durch clevere interne Links realisiert werden.<\/p>\n

Punkt 3: Falsches und irrelevantes Redirecting<\/h2>\n

Sobald das Konzept hinter dem Relaunch steht und der „Look & Feel“ bestimmt wurde, beginnt die eigentliche Arbeit. Dazu geh\u00f6rt auch, die alten externen Links mit dem neuen Content zu verbinden. Und zwar mit Hilfe von Redirects oder dem sogenannten „301-Mapping“. Zwar stellt Google auch f\u00fcr Redirects ein entsprechendes Tool zur Verf\u00fcgung. In diesem Fall ist der Aufbau allerdings sehr un\u00fcbersichtlich. Wesentlich hilfreicher ist in diesem Fall der Webcrawler „Screaming Frog“, der die Redirect-Chains direkt anzeigen kann, sodass nur noch die Quell- und die Ziel-URL miteinander verglichen werden m\u00fcssen. Wichtig dabei ist auch die Relevanz des Contents, denn eine einfache Verlinkung auf die Homepage bringt niemandem etwas. Die Links sollten immer auf eine Seite f\u00fchren, die dem Nutzer einen direkten Mehrwert bringt.<\/p>\n

Punkt 4: Keine Keyword-Optimierung<\/h2>\n

Es gibt noch ein anderes Problem, dass h\u00e4ufig auftaucht, wenn ein Unternehmen eine neue Webseite an den Start bringt. Die komplette Keyword-Optimierung inklusive der Meta Descriptions, Titel- und Header-Tags werden gel\u00f6scht. Das Erstellen eines neuen Keyword-Mappings ist also unumg\u00e4nglich, kann gleichzeitig aber auch als Chance angesehen werden, da man sich im Gegensatz zu einer „nat\u00fcrlich“ gewachsenen Webseite genau \u00fcberlegen kann welche Seite f\u00fcr welches Keyword geranked werden soll. Wer ins Detail gehen m\u00f6chte, nutzt SEMRush. Die Analysesoftware ist in der Lage, die St\u00e4rken und Priorit\u00e4ten einzelner Keywords genau anzuzeigen und macht die Erstellung eines ausgereiften Keyword-Mappings einfacher. Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen mit Screaming Frog die relevanten Meta-Daten exportiert werden, die auf die neue Webseite \u00fcbertragen werden sollen.<\/p>\n

Punkt 5: \u00c4ndern des Google Analytics Code<\/h2>\n

Ein Tipp, der sich eigentlich ganz banal anh\u00f6rt, aber tats\u00e4chlich eine ganze Menge bringt. Das Problem an der Sache: Wer beim Relaunch von Webseiten ein neues Profil f\u00fcr Google Analytics anlegt wird behandelt wie eine komplett neue Seite. Alle bisher gesammelten Daten und Statistiken sind damit verloren. Stattdessen sollte man einfach in den Administrationseinstellungen die URL der Homepage \u00e4ndern. So wird gew\u00e4hrleistet, dass auch zuk\u00fcnftig alle Daten miteinander kompatibel und vergleichbar bleiben.<\/p>\n

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