{"id":3221,"date":"2016-10-18T10:05:34","date_gmt":"2016-10-18T09:05:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/?p=3221"},"modified":"2016-10-12T10:44:16","modified_gmt":"2016-10-12T09:44:16","slug":"google-knowledge-graph-und-rich-answers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2016\/10\/google-knowledge-graph-und-rich-answers\/","title":{"rendered":"Google Knowledge Graph und Rich Answers"},"content":{"rendered":"

\"knowledge_graph\"<\/p>\n

„Der sofortige Erhalt von Informationen, der deiner Suchanfrage entspricht. Ein kritischer Schritt f\u00fcr den Aufbau der n\u00e4chsten Generation der Suche, die sich das kollektive Wissen des Internets zu Eigen macht, um die Welt ein bisschen mehr wie Menschen zu verstehen“.
\nDamit hat Google 2012 den Google Knowledge Graph angek\u00fcndigt, der es Nutzern zum ersten Mal erm\u00f6glichte, Informationen direkt auf der Suchseite ohne das Anklicken eines Links zu bekommen. Ganz \u00e4hnlich funktionieren die sogenannten „Rich Answers“, allerdings ist die Form der Ausgestaltung hier h\u00e4ufig wesentlich simpler als bei den klar strukturierten Schauk\u00e4sten des Knowledge Graphs<\/a>.<\/p>\n

Ein Blick auf die Historie<\/h2>\n

Wann genau mit der Arbeit an den beiden Programmen begonnen wurde, ist nicht bekannt. Google Knowledge Graph wurde Anfang 2012 angek\u00fcndigt und zun\u00e4chst auf den englischen Seiten implementiert. Im Dezember 2012 folgten neben Sprachen wie Franz\u00f6sisch und Russisch auch die deutschsprachigen L\u00e4nder. Die Rich Answers wurden beinahe zwei Jahre sp\u00e4ter eingef\u00fchrt, wobei dies ein langsam ablaufender Prozess ist, der noch immer andauert. Im Oktober 2016 sollen laut Google mehr als 70 Milliarden Fakten gespeichert sein, die direkt beantwortet werden k\u00f6nnen. Das Marketing-Unternehmen „Stone Temple“ hat eine Studie mit insgesamt 855.243 Suchanfragen durchgef\u00fchrt. Im Dezember 2014 wurden 22,6% davon von Google mit Rich Answers oder dem Knowledge Graph beantwortet. Im Juli 2015 stieg diese Zahl bereits auf beachtliche 31,2%.<\/p>\n

Der feine Unterschied<\/h2>\n

Sowohl der Knowledge Graph als auch die Rich Answers nutzen die gleiche Datenbank und werden vom gleichen Algorithmus gesteuert, sind aber in ihrer Form h\u00f6chst unterschiedlich. Der Knowlegde Graph ist klar strukturiert und beschr\u00e4nkt auf einen, in der Sidebar befindlichen Kasten. Dieser schr\u00e4nkt die nat\u00fcrlichen Links optisch nicht ein und dessen Gr\u00f6sse und Inhalt k\u00f6nnen stark variieren – der allgemeine Aufbau ist jedoch immer gleich. Oben befinden sich eine Reihe von Bildern gefolgt von einem Titel und eventuell einem Untertitel. Danach folgen die Fakten als Listenelemente und zum Schluss eine Reihe weiterf\u00fchrender Links inklusive alternativer Suchanfragen.<\/p>\n

Bei den Rich Answers zeigt sich Google kreativer und flexibler. Sie k\u00f6nnen in Form einfacher Textantworten, Tabellen, mathematischer Formeln, Formulare, Landkarten, Diagramme oder Snippets, teilweise best\u00fcckt mit Content von Drittanbietern vorkommen. Ausserdem werden sie immer \u00fcber den eigentlichen Suchergebnissen angezeigt, k\u00f6nnen aber dennoch auch Links beinhalten, die weitergehende Informationen f\u00fcr den Nutzer bereitstellen.<\/p>\n

Bedeutung f\u00fcr SEO und SEA<\/h2>\n

Traditionell verweisen Suchmaschinen nur auf Quellen der indizierten Informationen und stellen diese nicht selbst bereit. Sowohl bei Google Knowledge Graph als auch bei Google Rich Answers ist dies jedoch anders, denn der Algorithmus stellt direkt die Informationen bereit, nach denen Nutzer suchen, was die Wahrscheinlichkeit stark verringert, dass ein angezeigter Link noch angeklickt wird. Webseiten, die prim\u00e4r darauf ausgerichtet sind, Informationen bereitzustellen (wie z.B. Wikipedia, imdb oder WebMD) verzeichnen bereits jetzt einen signifikanten R\u00fcckgang der Clickthroughs. Obwohl Google sich dessen bewusst ist und eine einigermassen faire L\u00f6sung zur Kompensation bereitstellt, ist diese nur f\u00fcr vereinzelte Websites wirklich n\u00fctzlich. Die, die sonst in Konkurrenz zu den grossen Portalen standen werden langsam, aber sicher verdr\u00e4ngt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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