{"id":3241,"date":"2016-11-16T09:51:20","date_gmt":"2016-11-16T08:51:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/?p=3241"},"modified":"2016-11-16T10:13:16","modified_gmt":"2016-11-16T09:13:16","slug":"google-opossum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2016\/11\/google-opossum\/","title":{"rendered":"Google Opossum &#8211; Das bisher gr\u00f6sste Update in der Geschichte der lokalen Suchergebnisse"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-3245\" src=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Opossum_Update.jpg\" alt=\"mybusiness newtime\" width=\"2000\" height=\"1333\" srcset=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Opossum_Update.jpg 2000w, https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Opossum_Update-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Opossum_Update-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Opossum_Update-1024x682.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/><\/p>\n<p>Es tr\u00e4gt keinen offiziellen Namen, wurde nicht grossartig angek\u00fcndigt und ist trotzdem das bisher gr\u00f6sste Update seit <a href=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/11\/pigeon-update-sorgt-fuer-erhebliche-aenderungen\/\">&#8222;Pidgeon&#8220;<\/a> im Jahre 2014. Die Rede ist von Google Opossum, das nicht nur den Namen, sondern auch einige andere Eigenschaften mit der bekannten, amerikanischen Beutelratte gemeinsam hat.<\/p>\n<p>R\u00fcckblick: Das bis dato unbenannte Update wurde im September 2016 ausgerollt und betrifft weltweit die <a href=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/11\/rankingfaktoren-der-local-seo\/\">lokalen Suchergebnisse<\/a>, also solche, die sich auf den Standort des Nutzers beziehen, wenn man beispielsweise nach Gesch\u00e4ften, Restaurants oder Bars in der N\u00e4he sucht. Da es keine Ank\u00fcndigung gab und die Ver\u00e4nderungen trotzdem weitreichend waren, konnten viele Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer ihre Betriebe nicht mehr finden. Zun\u00e4chst wurde angenommen, dass daf\u00fcr ein Fehler in Google&#8217;s <a href=\"https:\/\/www.google.com\/business\/\">MyBusiness<\/a> verantwortlich war, tats\u00e4chlich wurden sie jedoch einfach vom Filteralgorithmus ausgeblendet. Der SEO-Experte Phil Rozek gab dem Update deswegen den Namen &#8222;Opossum&#8220;, weil es wie sein tierisches Vorbild sehr gut im Verstecken war. Und zwar sich selbst und die vielen Betriebe, die jetzt nicht mehr gefunden werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Die \u00c4nderungen im Detail<\/h2>\n<p>Die wohl gr\u00f6sste \u00c4nderung des Algorithmus betrifft Unternehmen, die sich ausserhalb der physischen Stadtgrenzen befinden, also entweder in Vororten oder noch schlimmer im sogenannten &#8222;Niemandsland&#8220;, das zwar theoretisch zu den st\u00e4dtischen Einzugsgebieten z\u00e4hlt, aber ausserhalb der eigentlichen Grenzen liegt. Besonders gut sieht man das in den amerikanischen Ballungszentren. Betriebe die bisher keine Chance auf einen der oberen Pl\u00e4tze hatten, sind jetzt trotz ihrer relativen Entfernung wesentlich h\u00f6her geranked.<\/p>\n<p>Eher ein Problem f\u00fcr viele Betriebe, statt einer echten \u00c4nderung ist der grossz\u00fcgigere Filter. Es geh\u00f6rt zum Usus, dass Betriebe wie Anwaltskanzleien aufgrund bestehender Spezialisierungen ihre praktizierenden Anw\u00e4lte auch einzeln eintragen. Google m\u00f6chte aber nicht, dass Nutzern sowohl die Kanzlei als auch jeder einzelne dort arbeitende Anwalt angezeigt wird, weswegen diese im Normalfall anhand von Kriterien wie der Telefonnummer ausgefiltert werden. Mit dem Update wurde dieser Filter erweitert und betrifft jetzt auch die Adresse, was dazu f\u00fchrt, dass Unternehmen, die sich \u00e4hnlich sind, trotzdem nichts miteinander zu tun haben und sich auch noch ein Geb\u00e4ude teilen, jetzt teilweise herausgefiltert werden. Das h\u00f6rt sich zwar nach einem seltenen Fall an, kommt in der Praxis aber \u00f6fter vor als man denkt, weil es beispielsweise h\u00e4ufig ist, das Arztpraxen sich im gleichen Geb\u00e4ude ansiedeln.<\/p>\n<p>Zu guter Letzt scheinen jetzt auch bekannte Variationen und Spin-Tags von Keywords herangezogen zu werden und der Standort des Nutzers ist von gr\u00f6sserer Bedeutung. Es hat sich allerdings gezeigt, dass die massgeblichen Ver\u00e4nderungen nur die ersten beiden Punkte betreffen.<\/p>\n<h2>64% aller Suchergebnisse werden ver\u00e4ndert<\/h2>\n<p>In Zusammenarbeit mit &#8222;Bright Local&#8220; hat das Online-SEO-Magazin &#8222;Search Engine Land&#8220; eine Studie durchgef\u00fchrt, die aufzeigen sollte, wie gross die Ver\u00e4nderungen der Suchergebnisse des Opossum-Updates wirklich sind. Man hat sich deswegen f\u00fcr einen unabh\u00e4ngigen Tracker entschieden, weil MozCast und Algoroo, die wohl am besten bekannten Suchtracker, kaum einen Bezug zu den geforderten lokalen Suchergebnissen aufbauen k\u00f6nnen. 1307 verschiedene Unternehmen in und rund um Toronto, Kanada und insgesamt 14.242 Keywords wurden jeweils mit den Daten vom 31. August (vor dem Update) und vom 7. September (nach dem Update) verglichen.<\/p>\n<p>In 64% aller F\u00e4lle konnte eine Ver\u00e4nderung der lokalen Suchergebnisse verzeichnet werden, wobei in 11% der F\u00e4lle die Unternehmen drei oder mehr Pl\u00e4tze gestiegen sind, aber auch in 14% der F\u00e4lle um drei oder mehr Pl\u00e4tze gefallen sind. Ausgeglichen ist die Zahl bei den kleineren Ver\u00e4nderungen. In jeweils 15% der Suchanfragen gab es Schwankungen von ein bis zwei Pl\u00e4tzen nach unten oder oben. Ganze 9% der jetzt gefundenen Betriebe waren vor dem Update sogar gar nicht aufgetaucht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es tr\u00e4gt keinen offiziellen Namen, wurde nicht grossartig angek\u00fcndigt und ist trotzdem das bisher gr\u00f6sste Update seit &#8222;Pidgeon&#8220; im Jahre 2014. Die Rede ist von Google Opossum, das nicht nur den Namen, sondern auch einige andere Eigenschaften mit der bekannten, amerikanischen Beutelratte gemeinsam hat. 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