{"id":3304,"date":"2017-05-17T12:54:41","date_gmt":"2017-05-17T11:54:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/?p=3304"},"modified":"2017-05-17T12:54:41","modified_gmt":"2017-05-17T11:54:41","slug":"google-remarketing-update-bringt-cross-device-funktionalitaet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2017\/05\/google-remarketing-update-bringt-cross-device-funktionalitaet\/","title":{"rendered":"Google Remarketing Update bringt Cross-Device-Funktionalit\u00e4t"},"content":{"rendered":"

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Obwohl sich Google mittlerweile in vielen Branchen ausprobiert, stammen mehr als 80 Prozent des j\u00e4hrlichen Umsatzes noch immer aus den Werbeeinnahmen des Riesenkonzerns. Vor allem personalisierte Werbung steht hoch im Kurs des Suchmaschinenanbieters und schon lange haben wir uns daran gew\u00f6hnt, dass wir die gestern angeschaute Kaffeemaschine heute auf einer ganz anderen Webseite als Werbung angezeigt bekommen. Damit das in Zukunft noch besser geht, \u00fcberschreitet Google nun eine Grenze, die bisher tabu war, n\u00e4mlich die der verschiedenen Ger\u00e4te. Das am 15. Mai 2017 aufgespielte Update bietet jetzt Cross-Device-Promotions, also die ger\u00e4te\u00fcbergreifende Bewerbung von Produkten.<\/p>\n

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Remarketing per Cookie<\/h2>\n

Hat man sich in der Vergangenheit eine Webseite wie beispielsweise einen Shop angesehen, konnte der Betreiber, der mit Google zusammenarbeitet, entweder f\u00fcr seine komplette Seite oder spezifische Unterseiten Cookies setzen, die als Marker gedacht sind. Andere Webseiten innerhalb des Google-Displaynetzwerks k\u00f6nnen diese Marker-Cookies auslesen, die darin enthaltenden Informationen wie angeschaute Produkte und Keywords verarbeiten und so personalisierte Werbung mit relevanten Themen anzeigen. So kommt es, dass die bereits erw\u00e4hnte Kaffeemaschine pl\u00f6tzlich auf v\u00f6llig anderen Webseiten auftaucht, sofern diese dem Google-Displaynetzwerk angeschlossen sind.<\/p>\n

Damit dies auch auf verschiedenen Plattformen klappt, sind diese Cookies essentiell, denn sie werden spezifisch f\u00fcr jeden Nutzer angelegt. Doch woher wei\u00df Google eigentlich, welche Ger\u00e4te mir geh\u00f6ren? F\u00fcr die Ermittlung dieser Informationen zieht Google verschiedene Datenquellen heran. Handelt es sich um Android-Ger\u00e4te wie Smartphones und Tablets, mit denen man sich h\u00e4ufig im Google-Play-Store anmeldet, ist die Sache ziemlich einfach. Auch Computer k\u00f6nnen \u00fcber die Google Dienste wie Google Drive, GMail und YouTube identifiziert und mit dem Konto verkn\u00fcpft werden. Etwas schwieriger wird es bei Endger\u00e4ten mit anderen Betriebssystemen, doch auch hier kann anhand eines Algorithmus zeitlich versetzter Anmeldungen auf den richtigen Nutzer geschlossen werden. Am Ende m\u00fcssen dann nur noch meine spezifischen Cookies ausgelesen werden und schon wird mir die Kaffeemaschine nicht nur auf dem heimischen Computer, sondern auch beim Surfen in der Bahn feilgeboten.<\/p>\n

Was ist mit dem Datenschutz?<\/h2>\n

Laut Google wurde die Rechtsgrundlage f\u00fcr das plattform\u00fcbergreifende Remarketing<\/a> bereits 2016 geschaffen, als die in den AGB festgesetzten Texte insbesondere im Hinblick auf die „Kombination von Daten“ und die „Zwecke der Datenverarbeitung“ umf\u00e4nglich ge\u00e4ndert wurden. Auch Nutzer, die ein neues Konto erstellen, m\u00fcssen diese Verwendung ihrer teilweise pers\u00f6nlichen und sensiblen Datens\u00e4tze explizit durch einen Klick auf „ICH STIMME ZU“ best\u00e4tigen. Wer allerdings \u00fcber ein bestehendes Konto verf\u00fcgt muss sein Einverst\u00e4ndnis nicht geben und wird auch nicht dar\u00fcber benachrichtigt, dass sich etwas \u00e4ndert. Allerdings ist es nat\u00fcrlich trotzdem m\u00f6glich, sich der Verwendung zu entziehen, indem man die personalisierte Werbung in den Kontoeinstellungen komplett deaktiviert.<\/p>\n

Auch die Webseitenbetreiber stehen in der Pflicht, eine wirksame Einwilligung ihrer Besucher einzuholen. Dies galt wohlgemerkt schon f\u00fcr die klassische Remarketingtechnologie, trotzdem ist es n\u00f6tig, zuk\u00fcnftig auf die ger\u00e4te\u00fcbergreifende Datenverarbeitung hinzuweisen. Damit dies rechtssicher vonstatten geht, gibt es eine Google-Einwilligungsrichtlinie, die noch einmal erkl\u00e4rt f\u00fcr welche Zwecke eine Einwilligung n\u00f6tig ist und welchen Aktivit\u00e4ten zugestimmt werden muss.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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