{"id":419,"date":"2012-12-12T10:33:08","date_gmt":"2012-12-12T09:33:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/?p=419"},"modified":"2015-01-28T11:00:03","modified_gmt":"2015-01-28T10:00:03","slug":"aufstellung-einer-seo-strategie-und-checkliste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2012\/12\/aufstellung-einer-seo-strategie-und-checkliste\/","title":{"rendered":"Aufstellung einer SEO-Strategie und Checkliste"},"content":{"rendered":"<p><strong>Aufstellung einer SEO-Strategie und Checkliste<\/strong><\/p>\n<p>Machen Sie auch immer einen Test (automatisiert oder manuell), um herauszufinden, ob alles aus SEO-Sicht gut funktioniert, sobald Sie etwas Neues herausbringen? Das nennen wir das Aufstellen einer SEO-Strategie. Aller Wahrscheinlichkeit nach haben Sie so etwas nicht, aber Sie sollten dennoch eine haben.<\/p>\n<p>Sie brauchen eine solche Strategie aus zwei Gr\u00fcnden: Erstens, Unf\u00e4lle passieren. Zweitens, nicht jeder kennt SEO. Dieser Eintrag hebt Probleme hervor, nach denen man Ausschau halten sollte, wenn Sie ein Release testen und er zeigt Ihnen Tipps auf, wie Sie eine Strategie aufbauen k\u00f6nnen, die f\u00fcr Sie funktioniert.<\/p>\n<p><strong>Unf\u00e4lle passieren<\/strong><\/p>\n<p>Bei meiner Beratungsarbeit und nach meinen betriebsinternen Erfahrungen habe ich bereits eine breite Masse an Unf\u00e4llen und Fehlern zu Gesicht bekommen.<\/p>\n<p>Einige dieser Unf\u00e4lle waren meine Schuld oder entstanden unter meiner Verantwortung, w\u00e4hrend einige einfach mit der Zeit auftauchten. Die wiederkehrenden Probleme, die ich gesehen habe, beinhalteten:<\/p>\n<ul>\n<li>\u201eNofollows\u201c, die zu s\u00e4mtlichen internen Links hinzugef\u00fcgt wurden<\/li>\n<li>Meta-Robots mit \u201enoindex\u201c, die zu Seiten hinzugef\u00fcgt wurden<\/li>\n<li>Robots.txt, die auf \u201edisallow\u201c (also verweigern) aktualisiert wurden<\/li>\n<li>S\u00e4mtliche Titel-Tags, die auf die Homepage gesetzt wurden<\/li>\n<li>Anerkannte Tags eines Produktes, die mit kategorisierten URLs in Verbindung gebracht wurden<\/li>\n<li>301s, die f\u00fcr entfernte Kanonisierungen eingesetzt wurden<\/li>\n<li>H1s, die verschwinden<\/li>\n<li>Verschwindende Inhalte<\/li>\n<li>URLs, die ver\u00e4ndert wurden<\/li>\n<li>Der Code f\u00fcr die Analysen, der entfernt wurde<\/li>\n<\/ul>\n<p>Alle diese Probleme k\u00f6nnen betr\u00e4chtliche Auswirkungen auf die <a title=\"Was ist Suchmaschinenoptimierung SEO?\" href=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2012\/07\/was-ist-suchmaschinenoptimierung-seo\/\">SEO<\/a> haben. Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind sehr vielf\u00e4ltig, beginnend mit dem falschen Code, der vom \u201eDEV\u201c-Server zum Entwickler kopiert wurde, w\u00e4hrend man gleichzeitig darauf vergisst, dass Titel-Tags wichtig sind. Als SEOs k\u00f6nnen wir Massnahmen setzen, um die Wahrscheinlichkeit dieser Dinge, die durch den Aufbau von Systemen und Prozessen auftreten, zu verringern. Aber manchmal passieren Unf\u00e4lle einfach. Manchmal ist es praktisch unabwendbar, dass sich etwas heimlich durchschleicht. Das bedeutet, dass Sie ein System brauchen, welches Probleme aufdeckt, sobald diese auftreten und nicht erst dann, wenn es zu sp\u00e4t sein k\u00f6nnte.<\/p>\n<p><strong>Profi-Tipp:<\/strong>\u00a0Seien Sie ein Benutzer Ihrer Seite, nicht nur ein Entwickler \u2013 So werden Sie Probleme und Bugs schnell aufdecken k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><strong>Automatisiert vs. Manuell<\/strong><\/p>\n<p>Als ich betriebsintern arbeitete, passierte es, dass alle unsere internen Links als \u201enofollowed\u201d eingestuft wurden; der \u201enofollow\u201d-Tag wurde von einer \u201edev\u201d-Umgebung kopiert. Nachdem ich aus dieser Erfahrung gelernt hatte, fing ich damit an, manuell zu testen, indem ich jedem Aufbau folgte, um sicherzustellen, dass alles ordnungsgem\u00e4ss funktionierte. Aufgrund der w\u00f6chentlichen Ver\u00f6ffentlichungen und der zahlreichen Seiten wurde dieses Unterfangen ziemlich zeitaufw\u00e4ndig. Gl\u00fccklicherweise hatten wir ein QA-Team, das ich ausbildete, um die Tests selber auszuf\u00fchren.<\/p>\n<p>Ich begann die manuellen \u00dcberpr\u00fcfungen damit, indem ich auf Seiten ging, die darauf getestet und \u00fcberpr\u00fcft werden mussten, ob die SEO-Elemente alle auf ihren entsprechenden Pl\u00e4tzen waren. Um diesen Vorgang zu automatisieren, \u00fcberwachte ich die Entwicklung von Test-Scripts, die von QA-Team geschrieben wurden, um nachzupr\u00fcfen, ob alles in Ordnung war. Das war eine wesentlich effizientere L\u00f6sung.<\/p>\n<p>Grosse Seiten mit regelm\u00e4ssigen Ver\u00f6ffentlichungen sollten automatisiertes Testen betreiben. Arbeiten Sie mit Ihrem dev-Team, um diese Tests f\u00fcr Sie erstellen zu lassen. Zudem sollten Sie auch ein QA-Team haben, das dazu f\u00e4hig sein sollte, diese Tests auszuf\u00fchren, sobald sie dementsprechend geschult wurden. Falls Sie ausserstande sein sollten, diese notwendigen Ressourcen aufzutreiben, nun\u2026 versuchen Sie solange durchzuhalten, bis Sie es k\u00f6nnen. Sie werden die Arbeit immer noch manuell vornehmen m\u00fcssen, aber dieses Problem ist wirklich zu wichtig, um es zu ignorieren. Wenn Sie die dev-Ressourcen auftreiben k\u00f6nnen, werden Sie dennoch manuelle Tests in die Wege leiten m\u00fcssen, bis automatisierte Tests verf\u00fcgbar sind.<\/p>\n<p>Falls Sie eine kleinere Seite betreiben oder Sie keine regelm\u00e4ssigen Ver\u00f6ffentlichungen haben, ist das manuelle Testen wom\u00f6glich die bessere L\u00f6sung f\u00fcr Sie. Sicherlich nimmt es Zeit in Anspruch, aber wenn Sie es nicht jede Woche machen, besteht immer noch die Wahrscheinlichkeit, dass die manuellen \u00dcberpr\u00fcfungen Sie nicht in den Wahnsinn treiben werden.<\/p>\n<p><strong>Welche Seiten zu testen sind<\/strong><\/p>\n<p>M\u00fcssen Sie jede Seite testen? Generell nicht. Wenn Ihre Seite auf einer CMS oder einer Vorlage l\u00e4uft, sollten Sie jeden Seitentyp \u00fcberpr\u00fcfen (Produkt, Kategorie, Homepage, Schulungsseiten, usw.). Wenn Sie wichtige Landing-Seiten haben, die einmalige Kreationen sind, sollten Sie diese zus\u00e4tzlich testen.<\/p>\n<p><strong>Muss ich das wirklich jedes Mal machen?<\/strong><\/p>\n<p>Ja, m\u00fcssen Sie. Es ist wichtig. Nochmal: Sie sind der SEO und leider sind Sie derjenige, der dran ist, wenn etwas schief geht.<\/p>\n<p><strong>Probleme minimieren<\/strong><\/p>\n<p>Vorhin sprachen wir dar\u00fcber, dass Sie die Wahrscheinlichkeit und H\u00e4ufigkeit von Problemen minimieren k\u00f6nnen, indem Sie Systeme und Prozesse einf\u00fchren. Typischerweise macht sich die Entwicklung dieser Schritte auf zwei Arten bemerkbar: Training und \u00dcberpr\u00fcfungen.<\/p>\n<p><strong>Training<\/strong><\/p>\n<p>SEO betrifft viele verschiedene Teams und Berufsfelder innerhalb eines Unternehmens. Der Einfluss reicht von Entwicklern und Produktmanagern bis hin zum Kundensupport. Das bedeutet f\u00fcr die SEO, dass Sie eine ausreichende Anzahl an Leuten haben, die Ihnen entweder wesentlich helfen oder Ihr Leben deutlich verkomplizieren k\u00f6nnen. Mein Ratschlag ist es, diese team\u00fcbergreifende Zusammenarbeit zu Ihrem Vorteil zu nutzen.<\/p>\n<p>Offensichtlich m\u00fcssen nicht alle Personen in diesen Positionen Experten in SEO sein oder <a title=\"Matt Cutts Webmaster-Video\" href=\"http:\/\/vizualarchive.com\/2012\/matt-cutts-infographic\/\" target=\"_blank\">jedes Matt Cutts Webmaster-Video gesehen haben<\/a>, aber es ist wom\u00f6glich wichtig, dass sie wissen, wie ihre Rollen in der Firma die SEO beeinflussen k\u00f6nnen. Besprechen Sie den Einfluss einer jeden Rolle mit Ihrem Team, um sicherzustellen, dass jeder auf der gleichen Seite steht. Das wird Ihnen dabei helfen, Ihre Strategie zu definieren.<\/p>\n<p><strong>Profi-Tipp:<\/strong>\u00a0Wenn Sie damit fertig sind, Ihr Team zu trainieren, \u00fcberlassen Sie den Leuten ein Handout mit den Bereichen, die diese beeinflussen k\u00f6nnen. Eine Checkliste dient als sehr gute Erinnerung an jene Aufgaben, die Sie von Ihrem Team erledigt haben wollen.<\/p>\n<p><strong>Mit SEO absegnen<\/strong><\/p>\n<p>Zus\u00e4tzlich zum Training sollten Sie SEO-Checkpoints in Projektabl\u00e4ufe einbringen, bei denen Sie (oder ein anderes Mitglied des SEO-Teams) best\u00e4tigen m\u00fcssen, dass das Projekt die SEO-Anforderungen erf\u00fcllt, die Sie eingerichtet haben. Ich empfehle, Checkpoints so oft wie m\u00f6glich einzubauen. Das stellt sicher, dass jemand mit einem SEO-Gehirn jeden Schritt von der Idee bis hin zur Ausf\u00fchrung durchdacht hat. Dieses \u201eIm-Bilde-Sein\u201c wird Ihnen nicht nur dabei helfen, Problemen vorzubeugen, sondern auch aus Gelegenheiten Nutzen zu schlagen.<\/p>\n<p><strong>Profi-Tipp:\u00a0<\/strong>F\u00fchren Sie SEO-Anforderungen f\u00fcr alle Projekte ein. Informieren Sie jeden dar\u00fcber und verbreiten Sie sie in Ihrem internen Netzwerk.<\/p>\n<p>Erstellen einer SEO-Checkliste<\/p>\n<p>Schauen Sie sich doch unsere <a title=\"Kurze SEO Checkliste f\u00fcr Ihre OnSite Optimierung\" href=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2012\/10\/kurze-seo-checkliste-fur-ihre-onsite-optimierung\/\">SEO Checkliste<\/a> an. In dieser Basisliste finden Sie SEO-Punkten, die Sie vor jeder neuen Ver\u00f6ffentlichung \u00fcberpr\u00fcfen sollten. Verwenden Sie diese Liste als Leitfaden, wonach Sie suchen sollen und stimmen Sie sie auf Ihre individuellen Bed\u00fcrfnisse ab.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-420\" src=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/SEO-Checkliste.jpg\" alt=\"SEO Checkliste\" width=\"621\" height=\"201\" srcset=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/SEO-Checkliste.jpg 621w, https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/SEO-Checkliste-300x97.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 621px) 100vw, 621px\" \/><\/p>\n<p><strong>Profi-Tipp:<\/strong>\u00a0Die Verwendung einer\u00a0<a title=\"SEO Toolbar\" href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/seo-toolbar\" target=\"_blank\">SEO Toolbar<\/a>\u00a0und\u00a0<a title=\"bookmarklets\" href=\"http:\/\/geoffkenyon.com\/2012\/free-seo-tool-bookmarklets\/\" target=\"_blank\">bookmarklets<\/a>\u00a0wird das manuelle Testen beschleunigen.<\/p>\n<p>Ich w\u00fcrde mich sehr freuen, eure Tipps \u00fcber die Entwicklung von SEO-Strategien zu h\u00f6ren. Scheuen Sie sich nicht, Ihr Wissen in den Kommentaren zu posten.<\/p>\n<p>Quelle: <a title=\"SEOmoz\" href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/blog\/deployment-seo-strategy-and-checklist\" target=\"_blank\">seomoz.org<br \/>\n<\/a>Gepostet von <a title=\"Geoff Kenyon\" href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/users\/profile\/139127\" target=\"_blank\">Geoff Kenyon<\/a> in <a title=\"Testing \/ Quality Assurance\" href=\"http:\/\/www.seomoz.org\/blog\/category\/9\" target=\"_blank\">Testing \/ Quality Assurance<\/a><\/p>\n<p>Die Eintr\u00e4ge des Autors sind zur G\u00e4nze sein oder ihr Eigentum und m\u00f6gen nicht immer die Ansichten der SEOmoz, Inc. widerspiegeln.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aufstellung einer SEO-Strategie und Checkliste Machen Sie auch immer einen Test (automatisiert oder manuell), um herauszufinden, ob alles aus SEO-Sicht gut funktioniert, sobald Sie etwas Neues herausbringen? Das nennen wir das Aufstellen einer SEO-Strategie. 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