{"id":504,"date":"2013-01-03T19:43:00","date_gmt":"2013-01-03T18:43:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/?p=504"},"modified":"2015-01-28T16:07:06","modified_gmt":"2015-01-28T15:07:06","slug":"semantisches-web-und-linkbuilding-ohne-links-die-zukunft-in-der-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2013\/01\/semantisches-web-und-linkbuilding-ohne-links-die-zukunft-in-der-seo\/","title":{"rendered":"Semantisches Web- und LinkBuilding ohne Links > Die Zukunft in der SEO?"},"content":{"rendered":"

Gepostet von simonpenson<\/a> in Search Engine Trends<\/a><\/p>\n

Rands letzter WBF \u00fcber Co-Occurrence<\/a> war ein regelrechter Weckruf f\u00fcr all jene, die immer noch von alten LinkBuilding-Praktiken<\/a> aufgehalten werden. W\u00e4hrend auf Ankertexten basierende Links immer noch einen Effekt haben, kann man dennoch nicht abstreiten, dass deren Wichtigkeit schwindet. An ihre Stelle treten Dinge wie soziale Signale, Linkalter und \u2013 vor allem \u2013 ein wachsendes Vertrauen auf die Relevanz und wie sie dechiffriert wird.<\/p>\n

F\u00fcr jene, die es noch nicht gelesen haben, schrieb ich vor einigen Wochen einen Beitrag dar\u00fcber, was Googles Ahndungen tats\u00e4chlich versuchen zu l\u00f6sen<\/a>. Meine Ansicht ist jene, dass Google tats\u00e4chlich versucht, den Link-Graph und damit auch mit wertlosen Links aufzur\u00e4umen, damit Relevanz und Verbindungen klar verstanden werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Es geht um etwas, was der Web \u2013 \u201eKreator\u201d Tim Berners Lee erstmals 2006 in diesem Magazinartikel<\/a> geschrieben hat. Google hat schon seit langer Zeit dar\u00fcber gesprochen und eine Menge Geld in Anschaffungen gepumpt, um dort hin zu gelangen.<\/p>\n

Wieso also so viel Zeit, Anstrengung und Ressourcen in so ein Grundlagen ver\u00e4nderndes Projekt stecken? Ganz einfach weil das existierende auf Schl\u00fcsselw\u00f6rtern basierende Informationsabrufs-Modell Gefahr l\u00e4uft, von semantischen Suchmaschinen \u00fcberholt zu werden.<\/p>\n

Um zu verstehen, wieso dies der Fall ist, m\u00fcssen wir zuerst auf die Semantik eingehen und erkl\u00e4ren, wieso diese die Art, wie Suchmaschinen arbeiten, ver\u00e4ndert.<\/p>\n

Semantische Assoziation<\/strong>
\nEinfach gesagt will Google die Assoziationen zwischen Inhalten besser abbilden, damit die Maschine das liefern kann, wovon sie glaubt, es sei personalisierter und ein effektives Resultat.<\/p>\n

Das Nirwana f\u00fcr die Techniker, die an diesem Projekt arbeiten, besteht darin, die Assoziationen zwischen Arten von Inhalten mit einem Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Absicht des Benutzers abzubilden, wenn dieser eine Suchanfrage eingibt.<\/p>\n

Sagen wir also ich gebe ein: \u201eWie ist das Wetter heute?\u201d. Heutzutage weiss Google zwar, wo ich bin, aber es ist dennoch schwierig, anderen Inhalt mit dieser Anfrage zu verbinden. Der Grund daf\u00fcr, wieso ich nach dem Wetter frage, kann darin bestehen, dass ich wissen m\u00f6chte, ob ich ein BBQ veranstalten kann oder ob ich das Landschaftsprojekt vollenden kann, wor\u00fcber ich online recherchiert habe.<\/p>\n

Google kann seine Ergebnisse verbessern, indem es \u201eweiss\u201d, wieso ich nach dem Wetter frage, damit die Maschine auch Essensangebote oder Anleitungen zur Aufbesserung des Eigenheims auswerfen kann.<\/p>\n

Das kann Google nur, wenn die Datens\u00e4tze sauber sind. Und jetzt sind viel zu viele Spam-Links vorhanden, welche das Wasser verschmutzen, weshalb Penguin eingesetzt wurde, um sich dieses Problems anzunehmen.<\/p>\n

Wieso ist Relevanz wichtig?<\/strong>
\nEs ist ziemlich klar erkennbar, wieso die Relevanz so wichtig ist und wieso Suchmaschinen jene belohnen, die ihnen dabei helfen oder zu diesem neuen System hinarbeiten.<\/p>\n

Wieso misst das Google?<\/strong>
\nSicher sind wir weit von einer rein semantischen Maschine entfernt und Google wird m\u00f6glicherweise niemals zu diesem Punkt gelangen. Das Wichtige daran ist, dass sie sicher motiviert sind, mehr aus Relevanz zu machen, um Suchergebnisse zu diversifizieren.<\/p>\n

Als Suchmarketer wird Ihr erster Gedanke zweifellos sein \u201eWie kann ich sicherstellen, dass ich so arbeite, um aus dieser Ver\u00e4ndern Vorteile zu ziehen?\u201c. Die Antwort auf diese Frage beginnt mit dem Verst\u00e4ndnis f\u00fcr einige der Patente, die Google derzeit besitzt, welche dem Unternehmen dabei helfen, diese \u00c4nderungen durchzuf\u00fchren.<\/p>\n

Aktueller PageRank<\/em><\/strong>
\nGoogle hatte damit eine gesch\u00e4ftige Zeit in 2003, indem sie Taher H. Haveliwala, den genialen PHD-Studenten hinter einer neuen Art zur Anwendung aktueller Relevanz, auf das schwankende PageRank<\/a>-Modell des Unternehmens ansetzten.<\/p>\n

Seine Nachforschungen \u00fcber die Anwendung besserer Relevanz f\u00fcr Links von aktuellen Seiten f\u00fchrte zu der \u201eApplied Semantics\u2019 CIRCA Technology\u201d, womit sie beginnen konnten, Wege zu entwickeln, um Relevanz zu messen.<\/p>\n

Vern\u00fcnftiges Surfer-Modell<\/em><\/strong>
\nDiese Theorie wurde dann verfeinert, indem man variierende Gewichtungen verschiedenen Links auf derselben Seite zugeschrieben hat. Dies basierte auf deren \u201eWahrscheinlichkeit, geklickt zu werden\u201c. Je wahrscheinlicher es ist, dass sie \u201everwendet\u201c werden, desto mehr Autorit\u00e4t erhielten diese Links. Alle Merkmale von der Schriftgr\u00f6sse \u00fcber die Position bis hin zur Farbe wurden in dieser Berechnung mit einbezogen.<\/p>\n

Satzbasiertes Indexieren<\/em><\/strong>
\nUm das Bild weiter zu verkomplizieren, sieht sich Google auch die Co-Occurrence (also das zusammenh\u00e4ngende Auftreten) von W\u00f6rtern und S\u00e4tzen auf einer Seite an, um deren Bedeutung herauszuarbeiten. Wenn Sie den Satz \u201eHaare des Hundes\u201c nehmen, braucht Google eine M\u00f6glichkeit, dessen Bedeutung zu entschl\u00fcsseln.<\/p>\n

Deshalb wird Google auf andere Seiten schauen, die denselben Satz erw\u00e4hnen, um auch die anderen Erw\u00e4hnungen zu registrieren. Wenn diese Seiten auch so etwas, wie z. B. \u201etrinken\u201c und \u201eder Morgen nach der Nacht davor\u201c erw\u00e4hnen, wird die Maschine verstehen, dass die Seite und jene, die auf sie verlinkt, \u00fcber ein Getr\u00e4nk sprechen, das den Einfluss einer schweren Partynacht ausgleicht. Google wird diesem Link mehr Autorit\u00e4t zuschreiben, da dieser extrem relevant ist.<\/p>\n

H\u00e4tte die Seite \u00fcber Hundehaare gesprochen, w\u00e4re sie weniger relevant und demnach auch ein geringwertigerer Link.<\/p>\n

Das ist eine Schl\u00fcsselentwicklung, da sie h\u00f6chstwahrscheinlich f\u00fcr eine Menge der Bestrafungen, die wir derzeit als das Ergebnis von spambelasteten LinkBuilding-Praktiken wahrnehmen, verantwortlich ist. Google daran zu hindern, eine Seite einzustufen, kann schlichtweg die Verbindung zwischen der Seite und jedem bestimmten Begriff im Index kappen.<\/p>\n

Diese \u00c4nderung wirft auch einige interessante Gelegenheiten und neue Wege des Arbeitens f\u00fcr jene auf, die danach suchen, wie man Seiten optimiert. Wir kommen sp\u00e4ter noch einmal darauf zur\u00fcck.<\/p>\n

Metaweb Akquisition<\/em><\/strong>
\nW\u00e4hrend dies kein direktes Algorithmus-Patent oder eine Algo-\u00c4nderung war, best\u00e4rkte Googles Kauf von Metaweb, einer Open-Source Einheit-Datenbank von Leuten, Orten und Dingen, die Entwicklung von \u201eKnowledge Graph\u201c und beschleunigte somit den Schritt zu mehr Diversit\u00e4t und zum Verst\u00e4ndnis der Nutzerabsicht bei Suchergebnissen.<\/p>\n

Dieser Zusatz erlaubt es Google, Assoziationen zwischen Seiten, die auf Verbindungen im echten Leben basieren, besser zu verstehen, anstelle nur zu wissen, wie sie miteinander verlinkt sind.<\/p>\n

Wie k\u00f6nnten Sie eine semantische Strategie entwickeln?<\/strong>
\nAll das Wissen \u00fcber das Obenstehende ist nutzlos ohne ein paar durchf\u00fchrbare \u201en\u00e4chste Schritte\u201c zum Thema, wie die Strategie Ihre eigenen Suchmarketing-Anstrengungen beeinflusst.<\/p>\n

Sehen wir uns also einige Wege an, wie mir diese Art des Wissens geholfen hat, unseren eigenen On- und OffPage-Prozess bei Zazzle zu strukturieren.<\/p>\n

Relevanz abbilden<\/strong>
\nDen ersten Schritt, den Sie machen m\u00fcssen, wenn Sie Ihren OffPage-Plan so weit bringen wollen, proaktiv Ihr eigenes Relevanz-Profil zu verbessern, ist zu verstehen, was f\u00fcr Sie als \u201erelevant\u201c gesehen wird und wie das in einer semantischen Welt abl\u00e4uft. Unten sehen Sie ein Beispiel f\u00fcr sinnverwandte W\u00f6rter f\u00fcr \u201eContent Marketing\u201c und wie diese miteinander verbunden sind.\"content<\/a>Das Gute daran ist, dass es keinen Grund daf\u00fcr gibt, hier R\u00e4tselraten zu spielen. Es gibt Tools, welche die schwere Arbeit aus dem Prozess nehmen. Einige der besten habe ich unten aufgelistet.<\/p>\n

http:\/\/ctrl-search.com\/blog\/<\/strong><\/a> – Das ist ein grossartiges Tool, um Ihren OnPage-Inhalt anzureichern. Es geht darum, Ihre eigene Seite effektiv-semantisch zu optimieren. Indem Sie Ausschnitte aus Ihrem Eintrag einf\u00fcgen, findet die Maschine semantisch verbundene Bilder und andere Inhalte, auf die Sie verlinken und die Sie hinzuf\u00fcgen k\u00f6nnen.<\/p>\n

http:\/\/lsikeywords.com\/<\/strong><\/a> – Einige hervorragende Blog-Eintr\u00e4ge wurden k\u00fcrzlich rund um das Thema LSI oder Latent Semantic Indexing verfasst. Dieser ist auch auf unserem eigenen Blog verlinkt.<\/p>\n

Wir haben dar\u00fcber geschrieben, da es ein sehr wichtiger Teil unseres eigenen Prozesses ist. F\u00fcr jedes St\u00fcckchen Arbeit, das wir machen, werden wir ein solches Tool verwenden, um sicherzustellen, dass wir relevant bleiben.<\/p>\n

LSI Keywords ist eines der Tools, welches Ihnen eine Liste von semantisch relevanten Schl\u00fcsselw\u00f6rtern und Phrasen pr\u00e4sentiert, um Ihren Expandierungsansatz auszuweiten.<\/p>\n

http:\/\/bottlenose.com\/<\/strong><\/a> – ist ein Tool, welches ich schon fr\u00fcher erw\u00e4hnt habe und welches sich sehr gut f\u00fcr eine Vielzahl von Dingen eignet, vor allem f\u00fcr grosse Daten. Eines dieser Tools ist grossartig, um die Grade der Relevanz-Separation zu verstehen. Wenn Sie ein Schl\u00fcsselwort eingeben, haben Sie die M\u00f6glichkeit, durch einige verschiedene Tools zu scrollen, aber jenes, welches wir hierf\u00fcr verwenden wollen, ist das Sonar+. Es stellt visuell und in Echtzeit semantische Beziehungen zwischen Konzepten basierend auf Twittersphere-Teilungen und anderen grossen Datens\u00e4tzen dar.<\/p>\n

Google Semantic Operator<\/strong> \u2013 kein eigentliches Tool, aber ein sehr n\u00fctzlicher Operator, der dabei hilft, semantische Schl\u00fcsselwort-Beziehungen zu definieren. Indem Sie das ~ Symbol hinzuf\u00fcgen, wenn Sie auf Google nach Ihrer Schl\u00fcsselphrase suchen (z. B.: ~Reisen), werden Sie andere W\u00f6rter sehen, die Google in Verbindung mit diesem Wort aufgenommen hat, wie z. B. Hotels, Fl\u00fcge, Urlaub, Touren.<\/p>\n

http:\/\/ubersuggest.org\/<\/strong><\/a> Obwohl es offiziell kein semantisches Tool ist, ist ubersuggest nach Google als vorhersagende Suchmaschine aufgebaut und liefert so automatisch semantisch relevante Suchen, was das Tool f\u00fcr den Aufbau von Outreach-Schl\u00fcsselwort-Listen auszeichnet.<\/p>\n

Alle oben stehenden Tools geben dem User die F\u00e4higkeit, eine schl\u00fcsselwortbasierte Karte anzufertigen, die anzeigt, worauf man sich als n\u00e4chstes konzentrieren sollte, wenn das Finden von Links Ihr Projektziel ist.<\/p>\n

Den Outreach-Plan aufbauen<\/strong>
\nWenn Sie dar\u00fcber im Bilde sind, wo <\/em>Sie hin m\u00f6chten, dann ist der n\u00e4chste Schritt, einen Plan daf\u00fcr auszuarbeiten.<\/p>\n

Die n\u00e4chste Stufe besteht darin, einen zeitbasierten Projektplan zu erstellen, um jeden Schritt im Prozess detailliert zu beschreiben. Das ist extrem wichtig, wenn man Outreach betreibt, da es sehr einfach sein kann, abgelenkt zu werden und aus Ihrer semantisch relevanten Zone zu geraten.<\/p>\n

Wir verwenden eine einfache Excel-Tabelle, um zu planen und unten k\u00f6nnen Sie ein Beispiel sehen, welches auf einer zweiw\u00f6chigen Outreach-Kampagne f\u00fcr eine Fitness-Marke basiert.<\/p>\n

\"Einfache<\/a>Wie Sie sehen, haben wir gewisse Tage f\u00fcr spezifische Bereiche eingeplant, um sicherzustellen, dass wir so viele semantisch relevante Gelegenheiten wie m\u00f6glich abdecken. In diesen Plan w\u00fcrden wir dann noch Outreach-Kontakte integrieren und notieren, welche Art der Kommunikation wir mit jedem hatten.<\/p>\n

Wie man gut nach aussen vordringt, wurde im Detail in Eintr\u00e4gen wie diesem<\/a>, diesem<\/a> und diesem<\/a> geschildert. Dieser Eintrag ist bereits viel zu lange, um jetzt in dieses Thema einzutauchen, aber ein Tipp, dem Folge geleistet werden sollte, ist jener, so gr\u00fcndlich wie m\u00f6glich zu sein, wenn man jeden Weg erkundet. Denken Sie an pers\u00f6nliche Gespr\u00e4che, Telefon, Twitter und schliesslich E-Mails in Sachen Kontaktmedien-Hierarchie, denn je weiter runter Sie in der Liste gehen, desto niedriger wird die R\u00fccklaufrate sein.<\/p>\n

In einem semantisch betriebenen Projekt werden die Dinge in Sachen OffPage-Aktivit\u00e4ten SEHR interessant, vor allem dann, wenn Sie daran denken, welcher der wahre Wert dieser Arbeit ist \u2013 n\u00e4mlich die Daten, die Sie als Ihre KPIs f\u00fcr die Kampagne \u00fcberwachen werden.<\/p>\n

Ohne Links posten<\/strong>
\nInhalte ohne den Wunsch zu posten, einen Link zu erhalten, mag wie eine verr\u00fcckte Denkweise erscheinen, vor allem, wenn Sie Ihren Erfolg nach dem Ranking und den sichtbaren Suchmaschinensichtbarkeitsdaten messen. Aber das muss nicht zwangsl\u00e4ufig verr\u00fcckt sein.<\/p>\n

Echtes Marketing dreht sich nicht um Links. Es geht darum, Ihre Marke oder Ihr Unternehmen mit Leuten mit \u00e4hnlichen Interessen und \u00dcberzeugungen zu verbinden. Links sind nur ein Mechanismus, der Google dazu veranlasst, Sie h\u00e4ufiger vor andere Leute in den Suchergebnissen zu setzen.<\/p>\n

Google versteht das, da das gesamte Unternehmen auf Links aufgebaut ist. Es muss sich von diesem Modell l\u00f6sen und uns dazu motivieren, wie Top-Marketer zu handeln. Und hier kommt Lexical Co-Occurrence ins Spiel.<\/p>\n

F\u00fcr jene, die sich daf\u00fcr wirklich interessieren, haben Bill Slawski<\/a> und Joshua Giardino<\/a> grossartige, technische Artikel \u00fcber dieses Thema verfasst und erl\u00e4utert, wie es funktioniert.<\/p>\n

Einfach gesagt ist es eine M\u00f6glichkeit, Webseiten und Seiten nicht nach eingehenden Links zu bewerten, sondern danach, wie oft sie in unmittelbarer N\u00e4he zu Schl\u00fcsselphrasen ERW\u00c4HNT wurden.<\/p>\n

Das ist bahnbrechend.<\/p>\n

Wenn Google in der Lage ist, herauszufinden, wof\u00fcr Sie relevant sind, indem sie nicht auf verm\u00fcllte Ankertexte schauen, sondern darauf achten, was Leute \u00fcber Sie schreiben und mit welchen anderen Phrasen Sie regelm\u00e4ssig aufscheinen, \u00e4ndert dies die Art, wie Sie mit Kunden in Kontakt treten und Ihre Inhalte vermarkten.<\/p>\n

Stellen Sie sich vor, Sie k\u00f6nnten unglaublichen Inhalt herausbringen, ohne nach Links suchen zu m\u00fcssen. Lassen Sie Leute einfach wissen, was Sie tun und bringen Sie sie dazu, \u00fcber Sie zu reden. So sollte es sein und es h\u00e4tte einen tiefgreifenden Effekt auf die Inhaltstypen, die Sie produzieren und auf die Art der Marketing-Aktivit\u00e4ten, die Sie verfolgen. Erwarten Sie reichlich PR!<\/p>\n

OnPage: Semantische Optimierung<\/strong>
\nEin anderes Schl\u00fcsselelement beim semantischen LinkBuilding ist jenes, Ihre Relevanz auszubauen, um die Sichtweise auf das zu erweitern, wof\u00fcr Sie stehen. Wenn Google dabei ist, Resultate zu diversifizieren, ist es umso besser, wenn Sie sich selber mit umso mehr W\u00f6rtern und Phrasen in Verbindung setzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Das bedeutet die Expansion Ihres Repertoires. Es heisst, mehr \u00fcber diese nebens\u00e4chlichen, semantischen Phrasen zu schreiben, die immer noch einpr\u00e4gsam sind und Ihnen dabei helfen, f\u00fcr eine gr\u00f6ssere Anzahl an sachbezogenen Suchen gut eingestuft zu werden.<\/p>\n

In vielerlei Hinsicht ist dies nicht un\u00e4hnlich wie die Art, wie jede andere gute Inhaltsstrategie konstruiert sein sollte, aber nachstehend finden Sie einige einfache Tipps und zus\u00e4tzliche Hinweise, wie man Inhalte f\u00fcr eine semantische Maschine entwirft:<\/p>\n