{"id":681,"date":"2013-04-05T13:16:58","date_gmt":"2013-04-05T12:16:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/?p=681"},"modified":"2013-04-12T08:28:11","modified_gmt":"2013-04-12T07:28:11","slug":"content-marketing-in-der-ara-des-web-2-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2013\/04\/content-marketing-in-der-ara-des-web-2-0\/","title":{"rendered":"Content Marketing in der \u00c4ra des Web 2.0"},"content":{"rendered":"<p>Schon seit einiger Zeit ist mit Blick auf das Internet vor allem vom Web 2.0 die Rede. Das mobile Internet liegt im Trend. In Zeiten von Smartphones und Tablet-PCs ist es nahezu \u00fcberall und zu jeder Zeit der Zugang zu allen erdenklichen Informationen. Der Anteil der Internetuser, die ein mobiles Endger\u00e4t f\u00fcr den Internetzugang nutzen, ist in den letzten Jahren erheblich gestiegen. Ein Ende dieser Entwicklung scheint nicht in Sicht zu sein. Zum einen werden mobile Endger\u00e4te immer preiswerter und zum anderen bringen die Hersteller immer wieder neue High-End-Ger\u00e4te auf den Markt.<a href=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/dr-seo.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-692\" alt=\"Dr. SEO\" src=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/dr-seo.jpg\" width=\"400\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/dr-seo.jpg 400w, https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/dr-seo-300x225.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a>Das <strong>Web 2.0<\/strong> hat zu vielen Anpassungen und Ver\u00e4nderungen gef\u00fchrt. So stellt das mobile Internet beispielsweise Webdesigner vor ganz neue Herausforderungen. Mehr denn je m\u00fcssen sie bei der Gestaltung einer Webseite darauf achten, dass diese eben auch auf einem solchen Endger\u00e4t einen guten Eindruck hinterl\u00e4sst. Unternehmen w\u00e4hlen meist den wohl sichersten Weg und kreieren Webseiten f\u00fcr das Internet im klassischen Sinne und f\u00fcr das Web 2.0. Doch wie sind die Auswirkungen des Webs 2.0 auf das Content Marketing? Sind Texte immun gehen den Virus \u201emobiles Web\u201c oder m\u00fcssen auch sie sich ganz neuen Kriterien beugen?<\/p>\n<p>Nat\u00fcrlich gehen die Meinungen weit auseinander, doch im Web 2.0 sucht die Zielgruppe meist viel konkreter, regionaler und gezielter. Dar\u00fcber hinaus bieten mobile Endger\u00e4te h\u00e4ufig nicht den Lesekomfort, der bei station\u00e4ren Ger\u00e4ten vorhanden ist. Kurze, knackige Texte, die die wichtigsten Fakten auf den Punkt bringen, sind dabei eben nun einmal umso wichtiger.<\/p>\n<p><b>Content Marketing r\u00fcckt in den Fokus<\/b><\/p>\n<p>Lange Zeit war das Content Marketing zwar ein Bestandteil des Online Marketings, wurde aber mehr oder weniger wie ein Stiefkind behandelt. Selbstverst\u00e4ndlich war der breiten Masse durchaus bewusst, dass Inhalte auf Webseiten vorhanden sein m\u00fcssen, doch ein Grossteil war nicht dazu bereit hohe Kosten daf\u00fcr in Kauf zu nehmen. Mit seinem Panda-Update hat Google radikal ein Umdenken eingeleitet.<\/p>\n<p>Quasi mit einem Schlag war das Content Marketing ein wichtiger Bestandteil auf dem Weg an die Spitze. Heute ist allseits bekannt, dass es beim Inhalt vor allem auf Qualit\u00e4t ankommt. Dabei fliesst ins Content Marketing zusehend der Online-Journalismus ein. Er hat zuletzt erheblich an Volumen gewonnen. Immer mehr Menschen halten sich mittlerweile mit News aus dem Internet auf dem Laufenden.<\/p>\n<p>F\u00fcr Journalisten bedeutete dies ein massives Umdenken. Der Online-Journalismus basiert vor allem darauf, klassische Darstellungsformen mit s\u00e4mtlichen Inhalten der Kommunikation und Interaktion zu verbinden. Mehr und mehr wird gefordert, dass sich die Nutzer aktiv an den Nachrichten beteiligen, dass sie ihre Meinung kundtun und dass es zu einem aktiven Austausch zwischen den Usern kommt. Doch damit genau das m\u00f6glich ist, m\u00fcssen Inhalte nicht nur das Interesse der Nutzer wecken, sondern eben auch zum Aktivsein motivieren. Doch genau das ist nicht so einfach.<\/p>\n<p><b>Der Inhalt entscheidet<\/b><\/p>\n<p>Es gibt nur eine M\u00f6glichkeit, um im Content Marketing zu gewinnen. Es muss guter Inhalt geliefert werden. Dabei reicht es nicht aus, Ideen von anderen zu kopieren, auch wenn hin und wieder durchaus der Anschein erweckt wird, dass es einer ganzen Branche an Kreativit\u00e4t mangelt. Bereits bei der Auswahl eines guten Themas k\u00f6nnen gravierende Fehler begangen werden. Wichtig ist, dass auf Aktualit\u00e4t geachtet wird. Zudem sollte der Redakteur, der an dem Thema arbeitet unmittelbar oder mittelbar betroffen sein. Ein weiteres Auswahlkriterium ist die mediale Betroffenheit.<\/p>\n<p>Eine der wohl gr\u00f6ssten Herausforderungen des Content Marketings ist die Recherche. Bei ihr empfiehlt es sich grundlegend einmal mehr hinzusehen. Es gilt wichtige Informationen zu b\u00fcndeln und je nach Plattform objektiv zu berichten oder die eigene Meinung einfliessen zu lassen.<\/p>\n<p>Inhalt ist f\u00fcr eine Webseite ausschlaggebend. Doch auch hier gilt: Weniger ist manchmal mehr. Es lohnt sich, auf die reine Masse zu verzichten und Qualit\u00e4t zu w\u00e4hlen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Schon seit einiger Zeit ist mit Blick auf das Internet vor allem vom Web 2.0 die Rede. Das mobile Internet liegt im Trend. In Zeiten von Smartphones und Tablet-PCs ist es nahezu \u00fcberall und zu jeder Zeit der Zugang zu allen erdenklichen Informationen. 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