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<\/p>\nIst eines aus dem Internet nicht mehr wegzudenken, dann ist es die Werbung. Auf Webseiten, in Blogs und in Portalen hat sie sich zum festen Bestandteil der unterschiedlichsten Angebote entwickelt. Meist dient sie lediglich einem Zweck: Der Finanzierung. Doch obwohl digitale Werbung schon lange aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken ist, weisen Studien immer wieder darauf hin, dass sie bei den Verbrauchern keineswegs so beliebt ist, wie gern behauptet wird.<\/p>\n
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Unterstrichen wird dies einmal mehr durch aktuelle Ergebnisse einer Untersuchung. Geht es nach den Konsumenten, z\u00e4hlt Online-Werbung nicht zu den drei bevorzugten Werbeformen. Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr m\u00f6gen verschieden sein. \u00dcberraschend ist jedoch, dass diese Auffassung von Verbrauchern in Deutschland, Grossbritannien und Frankreich geteilt wird. Bei ihnen allen f\u00e4llt die Akzeptanz von Online-Werbung deutlich geringer aus als erwartet.<\/p>\n
So hat klassische Werbung, wie sie in Printmedien und im TV zu finden ist, schlichtweg eine deutlich h\u00f6here Akzeptanz. Die aktuelle Studie, die unter dem Titel \u201eClick here: State of Online Advertising\u201c ver\u00f6ffentlicht wurde, stammt aus den H\u00e4nden von Adobe. L\u00e4nder\u00fcbergreifend wurden von den Studienautoren etwa 1250 Konsumenten, sowie Marketingentscheider befragt, wie sich ihre Akzeptanz von Online-Werbung gestaltet. In Deutschland gaben dabei beispielsweise zwei von drei Umfrageteilnehmern an, dass sie Fernsehwerbung auch weiterhin als wichtiger ansehen als Internetwerbung. \u00dcberraschend ist, dass es die Online-Werbung in keinem der ber\u00fccksichtigten L\u00e4nder unter die Top 3 schafft.<\/p>\n
Klassische Werbung liegt weiter vorn<\/b><\/p>\n
Auch wenn sich die digitale Werbung auf Wachstumskurs befindet, scheint sie insgesamt noch einen langen Weg vor sich zu haben. In Deutschland gestalten sich die Top 3 der Verbraucher aber in der Tat auch \u00fcberraschend. Auf dem ersten Platz liegt demnach die Werbung in Printzeitschriften. Dahinter findet sich die Plakatwerbung. Die Bronzemedaille geht und das d\u00fcrfte selbst Marketingentscheider \u00fcberraschen, an die Schaufenster-Werbung. Traditionelle Werbung ist keineswegs mehr so langweilig wie es zeitweise der Fall war. In den letzten Jahrzehnten haben sich vor allem einzelne Agenturen die Aufgabe gemacht, die traditionelle Werbung zu perfektionieren. Damit wurde sie letzten Endes auch wieder ins Bewusstsein der Verbraucher ger\u00fcckt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"