{"id":997,"date":"2014-02-28T09:26:58","date_gmt":"2014-02-28T08:26:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/?p=997"},"modified":"2015-01-28T11:57:19","modified_gmt":"2015-01-28T10:57:19","slug":"keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/","title":{"rendered":"Keyword-Advertising: Fremde Marken sind nicht vollkommen risikolos"},"content":{"rendered":"

Zahlreiche Unternehmen bauen im Keyword-Advertising auf den Einsatz fremder Marken. In den letzten Monaten hat sich diese Arbeitsweise sogar weiter verst\u00e4rkt. Verantwortlich daf\u00fcr sind die j\u00fcngsten Urteile des Bundesgerichtshofs auf der einen und des \"Dr.Europ\u00e4ischen Gerichtshofs auf der anderen Seite. Anhand dieser Urteile scheinen sich viele Unternehmen bei der Verwendung fremder Keywords sicher zu f\u00fchlen. Im Grunde ist deren Verwendung auch unbedenklich. Allerdings sollte immer ber\u00fccksichtigt werden, dass es sich hierbei um Einzelfallsituationen handelt. Demnach muss im Einzelfall grunds\u00e4tzlich gepr\u00fcft werden, ob es durch die Verwendung im Keyword-Advertising zu einer Beeintr\u00e4chtigung der Herkunftsfunktion kommt.<\/p>\n

Wird die Herkunftsfunktion beeintr\u00e4chtigt, wird letzten Endes auch eine Markenrechtsverletzung begangen und diese kann wiederum Strafen nach sich ziehen. Ein entsprechender Fall sorgte im Juni letzten Jahres in Deutschland f\u00fcr Aufsehen. Hier klagte die Inhaberin der Marke Fleurop, weil die Markenbezeichnung von einem Konkurrenten f\u00fcr eine AdWords-Anzeige<\/a> gebucht wurde. Damit erschien dessen Internetseite im Rahmen des Werbeblogs von Google. Nach Ansicht der Richter des Landgerichts verletzte der Konkurrent die Rechte der Marke Fleurop.\"Fleurop,<\/p>\n

Von Seiten des Oberlandesgerichts wurde die Berufung schliesslich zur\u00fcckgewiesen. Dar\u00fcber hinaus hatte ebenso die Revision keinerlei Erfolg. Von Seiten der Gerichte wurde erkl\u00e4rt, dass der Beklagte die Funktion der Marke verletzt hat. Damit kam es zu einer Markenrechtsverletzung. Den Urteilen zufolge ist es entscheidend, dass ein Internetnutzer erkennen kann, dass der Markeninhaber und das Unternehmen, dass die Marke verwendet, wirtschaftlich nicht verbunden sind. Anhand der Werbeanzeige muss demnach deutlich zu erkennen sein, dass die Anzeige nicht durch den Markeninhaber geschalten wurde. Dies ist auf verschiedenen Wegen m\u00f6glich.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zahlreiche Unternehmen bauen im Keyword-Advertising auf den Einsatz fremder Marken. In den letzten Monaten hat sich diese Arbeitsweise sogar weiter verst\u00e4rkt. Verantwortlich daf\u00fcr sind die j\u00fcngsten Urteile des Bundesgerichtshofs auf der einen und des Europ\u00e4ischen Gerichtshofs auf der anderen Seite. Anhand dieser Urteile scheinen sich viele Unternehmen bei der Verwendung fremder Keywords sicher zu f\u00fchlen…. Weiterlesen..<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[58,10],"tags":[],"yoast_head":"\nKeyword-Advertising: Fremde Marken sind nicht risikolos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Zahlreiche Unternehmen bauen im Keyword-Advertising auf den Einsatz fremder Marken. In den letzten Monaten hat sich diese Arbeitsweise sogar verst\u00e4rkt.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Keyword-Advertising: Fremde Marken sind nicht risikolos\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Zahlreiche Unternehmen bauen im Keyword-Advertising auf den Einsatz fremder Marken. In den letzten Monaten hat sich diese Arbeitsweise sogar verst\u00e4rkt.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"new time seo blog\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"http:\/\/www.facebook.com\/newtimeseo\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/scherrer.marcel\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-02-28T08:26:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2015-01-28T10:57:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/dr-seo-300x225.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Marcel Scherrer\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@newtimeseo\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@newtimeseo\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marcel Scherrer\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"1\u00a0Minute\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/\"},\"author\":{\"name\":\"Marcel Scherrer\",\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#\/schema\/person\/e9c7830439ca23e7a340ccb3d93c59a6\"},\"headline\":\"Keyword-Advertising: Fremde Marken sind nicht vollkommen risikolos\",\"datePublished\":\"2014-02-28T08:26:58+00:00\",\"dateModified\":\"2015-01-28T10:57:19+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/\"},\"wordCount\":277,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Google AdWords\",\"Online Marketing\"],\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/\",\"url\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/\",\"name\":\"Keyword-Advertising: Fremde Marken sind nicht risikolos\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#website\"},\"datePublished\":\"2014-02-28T08:26:58+00:00\",\"dateModified\":\"2015-01-28T10:57:19+00:00\",\"description\":\"Zahlreiche Unternehmen bauen im Keyword-Advertising auf den Einsatz fremder Marken. In den letzten Monaten hat sich diese Arbeitsweise sogar verst\u00e4rkt.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Keyword-Advertising: Fremde Marken sind nicht vollkommen risikolos\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/\",\"name\":\"new time seo blog\",\"description\":\"News & Tipps f\u00fcr SEO und Online Marketing\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#organization\",\"name\":\"new time seo\",\"url\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/new-time-seo-logo.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/new-time-seo-logo.jpg\",\"width\":348,\"height\":348,\"caption\":\"new time seo\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"http:\/\/www.facebook.com\/newtimeseo\",\"https:\/\/twitter.com\/newtimeseo\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#\/schema\/person\/e9c7830439ca23e7a340ccb3d93c59a6\",\"name\":\"Marcel Scherrer\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/db3f351cf42f6009dd698c8ef00cdc09?s=96&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/db3f351cf42f6009dd698c8ef00cdc09?s=96&r=g\",\"caption\":\"Marcel Scherrer\"},\"description\":\"Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von new time seo\",\"sameAs\":[\"http:\/\/www.new-time-seo.ch\",\"https:\/\/www.facebook.com\/scherrer.marcel\"],\"url\":\"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/author\/ntsadmin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Keyword-Advertising: Fremde Marken sind nicht risikolos","description":"Zahlreiche Unternehmen bauen im Keyword-Advertising auf den Einsatz fremder Marken. In den letzten Monaten hat sich diese Arbeitsweise sogar verst\u00e4rkt.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Keyword-Advertising: Fremde Marken sind nicht risikolos","og_description":"Zahlreiche Unternehmen bauen im Keyword-Advertising auf den Einsatz fremder Marken. In den letzten Monaten hat sich diese Arbeitsweise sogar verst\u00e4rkt.","og_url":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/","og_site_name":"new time seo blog","article_publisher":"http:\/\/www.facebook.com\/newtimeseo","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/scherrer.marcel","article_published_time":"2014-02-28T08:26:58+00:00","article_modified_time":"2015-01-28T10:57:19+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2013\/04\/dr-seo-300x225.jpg"}],"author":"Marcel Scherrer","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@newtimeseo","twitter_site":"@newtimeseo","twitter_misc":{"Verfasst von":"Marcel Scherrer","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"1\u00a0Minute"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/"},"author":{"name":"Marcel Scherrer","@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#\/schema\/person\/e9c7830439ca23e7a340ccb3d93c59a6"},"headline":"Keyword-Advertising: Fremde Marken sind nicht vollkommen risikolos","datePublished":"2014-02-28T08:26:58+00:00","dateModified":"2015-01-28T10:57:19+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/"},"wordCount":277,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#organization"},"articleSection":["Google AdWords","Online Marketing"],"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/","url":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/","name":"Keyword-Advertising: Fremde Marken sind nicht risikolos","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#website"},"datePublished":"2014-02-28T08:26:58+00:00","dateModified":"2015-01-28T10:57:19+00:00","description":"Zahlreiche Unternehmen bauen im Keyword-Advertising auf den Einsatz fremder Marken. In den letzten Monaten hat sich diese Arbeitsweise sogar verst\u00e4rkt.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/2014\/02\/keyword-advertising-fremde-marken-sind-nicht-vollkommen-risikolos\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Keyword-Advertising: Fremde Marken sind nicht vollkommen risikolos"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#website","url":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/","name":"new time seo blog","description":"News & Tipps f\u00fcr SEO und Online Marketing","publisher":{"@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"de"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#organization","name":"new time seo","url":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/new-time-seo-logo.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/new-time-seo-logo.jpg","width":348,"height":348,"caption":"new time seo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["http:\/\/www.facebook.com\/newtimeseo","https:\/\/twitter.com\/newtimeseo"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#\/schema\/person\/e9c7830439ca23e7a340ccb3d93c59a6","name":"Marcel Scherrer","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de","@id":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/db3f351cf42f6009dd698c8ef00cdc09?s=96&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/db3f351cf42f6009dd698c8ef00cdc09?s=96&r=g","caption":"Marcel Scherrer"},"description":"Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von new time seo","sameAs":["http:\/\/www.new-time-seo.ch","https:\/\/www.facebook.com\/scherrer.marcel"],"url":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/author\/ntsadmin\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/997"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=997"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/997\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1967,"href":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/997\/revisions\/1967"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=997"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=997"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.new-time-seo.ch\/seoblog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=997"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}